Как стартапу создать сайт и что такое digital стратегия?

Digital-стратегия — это то, как ценность бренда передаётся в различных цифровых каналах. Это подразумевает, что у вас есть бренд, посыл, ценность, сообщение которое вы хотите передать своей аудитории и вот именно то, каким способом, в каких каналах вы это делаете в цифровой среде и является в комплексе вашей цифровой стратегией.

Если говорить о каналах они бывают собственные — те каналы, которыми владеет сама компания и сама распоряжается той информацией, которая в них размещается. Это в первую очередь: сайт компании, социальные сети, блог, и дальше по сути вы ограничиваетесь только собственной фантазией, что вы можете еще добавить в этот пул и таким образом через эти каналы взаимодействовать с аудиторией и как транслировать вашу ценность, вашего бренда, ваше сообщение как контактировать с аудиторией

И вторая часть каналов, где вы можете эту ценность транслировать — приобретенные: баннерная реклама, контекстная реклама и так далее.

В большинстве случаев мы начинаем работать с собственными каналами и потом уже постепенно развиваемся вместе с нашими клиентами и уже выходим в другие каналы.

Если вы только начинаете, то основной совет — не экономить ресурсы на нейминге и разработке логотипа. Самая частая ошибка — делать логотип силами друзей, братьев-сестёр, мужа-жены. В результате лого не связан с ценностью, которую несёт ваша компания. Но это — ваш флаг, вы ставите его посередине палубы и пытаетесь управлять кораблём.

Обратитесь к тем, кто занимается этим профессионально. Сразу разработайте лого, передающее ваши ценности. Оно будет выделять вас на фоне конкурентов и говорить о том, чем вы занимаетесь. В этом много нюансов. Например, если вы занимаетесь чем-то инновационным, вам не подойдёт шрифт с засечками — он отсылает к старому, традиционному.

На первый взгляд может казаться, что это неважно. Но потом, когда вы начинаете работать с digital-каналами, все эти мелочи всплывают. Оказывается, что логотип, который вы планировали и на билборде размещать, нельзя поставить даже на аватарку Фейсбука. Узнаваемость страдает, вы начинаете придумывать что-то, бренд в итоге размывается.

Не должно быть перекоса в сторону визуала. Размещать красивый логотип на неготовом прототипе не совсем корректно, нужен баланс.

Чьими силами всё это делать? Самый удачный вариант — сразу работать с дизайнером и делать индивидуальный дизайн. На первый взгляд это дороже, но вам не придётся ничего переделывать. Сэкономите в начале — потратитесь на доработку.

Хороший дизайнер начинает работу над лого и фирменным стилем с правильных вопросов: кто ваша целевая аудитория? Где она будет вас находить? Как вы хотите, чтобы она вас воспринимала?

Возможно компромиссное решение: есть сервисы, которые автоматически сделают вам логотип на основе введённых данных. Вы указываете, в какой сфере работаете, чем именно занимаетесь и в какой цветовой гамме хотите видеть лого. Виртуальный AI-дизайнер мгновенно формирует для вас набор символов.

Примеры таких сервисов: LogoJoy, LogoMaster.

Первый тренд — минимализм, чистота и плоский дизайн. Дизайн, в котором нет теней и переходов, который максимально упрощает жизнь пользователям, будет в тренде ещё очень долго.

Второй — яркие цвета. Посмотрите страницы и логотипы беларусских стартапов: ярко-салатовый, фиолетовый, розовый, кислотные оттенки. Сначала была мода на монохром, а теперь вот эта яркость.

Третий — натуральные формы. Раньше была мода на блочные ресурсы, а сейчас на многих сайтах есть плавные линии. Страница может быть сделана на подложке неровной формы — например, в виде кляксы. Это интересное балансирование: яркий цвет и натуральная (потому что в природе нет идеально прямых линий) форм.

В веб-среде есть своего рода «Оскар» — WebbyAwards. Он присуждается с такой же периодичностью, раз в год. Как правило, сайты оцениваются по критериям технологичности, креативности, удобства юзабилити и качеству контента на них. Хороший сайт — это не просто классная оболочка, но и контент, который работает в связке с дизайном. Но digital — очень динамичная сфера, ждать целый год присуждения награды будет нечестно по отношению к людям, которые делают сайты много и часто.

Когда нужно вдохновиться, получить совет или подсказу, всегда можно зайти на Awwwards и CSS Design Awards и увидеть работы со всего мира. То, что появляется там, приходит и на наш рынок, хоть и с опозданием.

Источник: StartUpON — акселератор для стартап-предпринимателей.

Тренеры: Ирина Дубовик и Юрий Беспалов.